Limbah Pakaian dan Tantangan Sulit untuk Mengatasinya

JAKARTA - Peningkatan jumlah limbah pakaian di seluruh dunia membuat pakaian pada akhirnya menjadi salah satu item yang mengotori Bumi.

Dari sinilah lahir kampanye sustainable fashion. Dalam jurnal yang dipublikasikan oleh The Open University Business School, Inggris, berjudul "Sustainable Clothing: Challenges, Barriers and Interventions for Encouraging More Sustainable Consumer Behaviour", dikatakan bahwa sustainable fashion adalah salah satu cara mengurangi keberadaan limbah pakaian.

Pakaian yang kita beli difokuskan menjadi pakaian yang berkelanjutan dan tidak akan menjadi limbah di Bumi.

Penyediaan pilihan pakaian yang berkelanjutan saja tidak akan mendorong perubahan yang diperlukan dalam pembelian, perawatan dan perilaku pembuangan. Ada beberapa alasan untuk hal ini.



Pertama, keberlanjutan pakaian sangat kompleks dan konsumen kurang memiliki pengetahuan dan pemahaman, "Jika kita menunggu konsumen untuk mulai mengangkat masalah tentang kapas atau tentang poliester atau tentang kondisi kerja di rumah produksi, kita bisa menunggu waktu yang sangat lama karena mereka tidak punya pemahaman yang jelas tentang industri tekstil".



Foto: eco-business.com

Seorang konsultan menjelaskan, "Ini sangat sulit bagi konsumen untuk berpikir apa yang saya beli, apa artinya itu, jika saya membeli sesuatu yang lebih murah, apakah itu berarti petani yang mengumpulkan kapas lebih sedikit cukup, saya benar-benar merugikannya daripada yang lain".

Kedua, konsumen beragam dalam masalah mereka. Tidak praktis untuk mencoba melibatkan semua konsumen dalam berbagai masalah keberlanjutan yang terlibat dalam produksi pakaian dan rantai pasokan, karena keasyikan yang berbeda, "Konsumen akan datang pada hal-hal ini dari sudut yang berbeda. Beberapa akan sangat peduli tentang kesejahteraan hewan dan apakah mereka akan menggunakan pakaian yang memiliki kulit atau apa pun. Yang lain akan lebih mengetahui bahwa pakaian mereka bebas dari sweatshop atau pekerja anak, dan yang lain peduli dengan lingkungan".

Ketiga, pakaian bukan pembelian altruistik. Keberlanjutan rendah dalam pembelian konsumen kriteria keputusan.

Tampaknya keputusan dalam hal pembelian dan pakaian masih berdasar pada "Apakah saya terlihat bagus dengan pakaian ini", tidak ada kepedulian pada, "Apa fashion item ini dibuat dengan cara yang baik atau tidak? Atau terbuat dari apa fashion item yang saya beli."

Untuk mendorong perilaku pakaian yang lebih berkelanjutan, perusahaan fashion harus memodifikasi dalam proses pemasaran.

Pertama, melibatkan pemasaran komersial yang digaungkan mengenai pemahaman tentang kebutuhan pelanggan, perilaku pembelian dan masalah yang memengaruhi pilihan pembelian pelanggan.

Kedua melibatkan pemasaran sosial, menerapkan teknik pemasaran untuk masalah sosial daripada tujuan komersial. Pembelian, perawatan dan pembuangan pakaian.

Meningkatkan perilaku berkelanjutan melibatkan mengubah pola pikir konsumen agar tidak hanya mengikuti tren fashion dan mengakibatkan membeli banyak pakaian baru, untuk berinvestasi dalam pakaian yang sesuai dengan keinginan mereka.



Foto: Shutterstock

Para akademisi dan konsultan mengakui bahwa pengurangan konsumsi memerlukan prioritas menyeluruh, terlebih ada fakta bahwa pembeli membeli banyak pakaian dan hanya menyimpannya dalam waktu lama.

Seorang pemilik label fashion menjelaskan tantangannya. Seiring berkembangnya masyarakat dan orang-orang mendapatkan lebih banyak pendapatan, mereka ingin membeli lebih banyak produk yang akhirnya menjadi sekali pakai.