Apa Arti Paved The Way yang Biasa Disebut Penggemar K-Pop?

Pada 29 Januari 2013, majalah musik itu membuat Billboard K-Town, sebuah majalah mingguan daring di situs web billboard.com. Majalah ini berisi laporan tentang artis, konser, event, hingga tangga lagu terkait K-pop.

Selain oleh PSY, kontributor Billboard yang mewawancarai Sunmi Wonder Girls pada Maret 2019 juga mengatakan bahwa salah faktor dibuatkan Billboard K-Town adalah prestasi Wonder Girls pada era 2000-an.

Meski begitu, setelah itu karier Wonder Girls yang diasuh oleh JYP Entertainment tidak berkembang ke tingkat yang mainstream di Amerika Serikat.

Sebaliknya dengan PSY, yang sempat mengalami masa-masa popularitas tinggi di tingkat mainstream. Solois ini menjadi artis K-pop pertama yang tampil di MTV Video Music Awards pada 6 September 2012. Saat itu ia tampil bersama aktor dan komedian Kevin Hart.

Ia juga menjadi artis K-pop pertama yang tampil dalam American Music Awards pada 18 November 2012. PSY juga menjadi artis K-pop pertama yang memenangkan piala Billboard Music Award kategori Top Streaming Song (Video) untuk Gangnam Style sebagai video musik paling banyak ditonton pada tahun itu. Perhelatan itu diadakan pada 19 Mei 2013.

Tak cuma itu, PSY juga jadi artis K-pop pertama yang tampil dalam program populer Saturday Night Live (SNL). Ia kala itu menyanyikan Gangnam Style sebagai cameo bersama para pengisi acara program tersebut.


Foto:Danny Moloshok/Reuters

Sementara itu pada 16 Oktober 2012, KCON pertama digelar di California. Ini adalah festival musik K-pop paling populer di Amerika Serikat.

Sebelumnya pada 25 Agustus 2011, Billboard meluncurkan tangga lagu K-pop Hot 100 di Korea. Namun tangga lagu ini dihentikan pada 17 Mei 2014.

Meski begitu, K-pop Hot 100 kembali dihadirkan pada 30 Desember 2017. Namun lagi-lagi diberhentikan pada April 2022.

Pada 2016, BTS mulai menunjukkan tajinya di pasar global. Ini dimulai antara lain dengan menjadi grup pertama yang mendapatkan emoji khusus di Twitter (kini X).

BTS juga menjadi grup K-pop pertama dan satu-satunya yang memenangkan piala Billboard Music Awards kategori umum (bukan K-pop) sejak 2017. Begitu pun dengan di American Music Awards, sedangkan di Grammy Awards masih menjadi satu-satunya grup K-pop yang mendapat nominasi.

Tak cuma mendapatkan penghargaan, BTS juga menjadi satu-satunya artis K-pop yang pernah tampil di panggung ketiga acara penghargaan musik terbesar di Korea tersebut.

Selain itu, BTS juga rutin tampil dalam program televisi populer di Amerika Serikat. Misalnya antara lain menjadi artis K-pop pertama yang tampil dalam America's Got Talent pada 11 September 2018 (semifinal), juga dalam final The Voice Season 16.


Foto:Kevin Mazur/Getty Images

Setelah itu, sudah menjadi hal yang umum bahwa grup-grup K-pop bisa rutin melakukan promosinya di program televisi Amerika Serikat, terutama untuk promosi single atau album terbaru.

Pada masa puncak kejayaan BTS pra-pandemi COVID-19 yaitu pada 28 Februari 2019, perusahaan retail Trans World Entertainment juga menyatakan akan memberikan tempat (section) untuk K-pop di 210 toko dan situs web mereka di Amerika Serikat.

Perusahaan itu juga bekerja sama dengan Hanteo agar penjualan di sana masuk ke catatan penjualan di Hanteo.

Ini bisa dibilang sebuah sejarah besar perkembangan K-pop di Amerika Serikat, karena sebelumnya penggemar K-pop tidak bisa membeli album atau merchandise di toko retail seperti Target dan Walmart.

Fandom BTS ARMY menjadi salah satu pelopor yang rajin meminta toko-toko retail untuk menjual album BTS, hingga perusahaan melihat cukup ada permintaan untuk menjualnya secara rutin.